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分析抖音APP熱門推薦算法 如何從零做到上百萬粉絲

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發表于 2018-8-20 11:56:38 | 只看該作者 |只看大圖 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
      抖音如此火爆,背后的功臣肯定少不了算法。

      身邊的案例:

      網友a隨手發了條抖音,1夜間點贊量達10w+,粉絲瘋漲到6000+; 網友b 平時運營抖音都流量平平,突然1條視頻就有幾百萬的播放量,點贊35w+,漲粉3w;網友c剛做抖音,1條就上千萬的播放量,點贊38w,漲粉8.8w。

      最最令人費解的是,身邊的抖音運營主也火的莫名其妙,只是中毒般All in其中,也只能盲人摸像般摸索方法,探尋怎么尋找突破點。

      抖音的流量分配是去中心化的,這種去中心化算法,讓每個人都有機會爆紅,可為什么別人幾個粉玩抖音,就能輕松獲得10w+點贊?而你怒拍幾十條也枉然?

      抖音的游戲規則是什么?推薦算法怎樣的?

      一入抖音深似海,可以說,一出爆款就能帶火整個品牌,也就成了商家品牌營銷的香餑餑,從15s短視頻的下半場里勝出,可見其系統持續輸出爆款的強大能力。

      根據算法,機器審核+人工雙重審核。

      當一個視頻初期上傳,平臺會給你一個初始流量,如果初始流量之后,根據點贊率,評論率,轉發率,進行判斷:該視頻是受歡迎還是不受歡迎,如果第一輪評判為受歡迎的,那么他會進行二次傳播。

      當第二次得到了最優反饋,那么就會給與推薦你更大的流量。

      相反,在第一波或者第N波,反應不好,就不再推薦,沒有了平臺的推薦,你的視頻想火的概率微乎其微,因為沒有更多的流量能看見你。

      你的視頻火的第一步是被別人看見,第一步就把路給走死了,后續也只能依靠朋友星星點點的贊。

      其實,不難看出這個算法背后思維邏輯:流量池,疊加推薦,熱度加權及用戶心理追求。
      1.智能推薦流量池

      當一個新的視頻傳送到抖音上,抖音通過比對知道你這是新的視頻,然后給你第一次推薦流量,新視頻流量分發以附近和關注為主,再配合用戶標簽和內容標簽智能分發,如新視頻的完播率高,互動率高,這個視頻才有機會持續加持流量。

      抖音會根據算法給每一個作品分配一個流量池,就像微博的流量向名人大V集中,剛開的微博都沒人看。

      而抖音即便是0粉絲,發布任何視頻,抖動系統都會智能分發幾十上百的流量,也就是流量池,然后根據你在這個流量池里的表現,決定要不要把你的作品推送給更多人。

      不論你是不是大號,只要你有能力產出優質內容,就有機會跟大號競爭。

      抖音流量池評價標準:

      點贊數

      評論數

      轉發數

      完播率

      也就是說,新視頻的完播率高,互動率高,這個視頻才有機會持續加持流量。

      2.疊加推薦

      疊加推薦,是指新視頻都會智能分發10vv左右的播放量,如轉發量達30(舉例),算法就會判斷為受歡迎的內容,自動為內容加權,疊加推薦給你300vv;轉發量達300w(舉例),算法持續疊加推薦到3000vv;依次累推…

      所以那些一夜幾百萬播放量的抖音主也懵比,不知道發生了神馬,實則是大數據算法的加權。

      疊加推薦當然是以內容的綜合權重作評估標準,綜合權重的關鍵指標有:完播率、點贊量、評論量、轉發量,且每個梯級的權重各有差異,當達到了一定量級,則以大數據算法和人工運營相結合的機制。

      比如說,既然評論量很重要,那在寫視頻的標題文案時,是不是應該考慮如何引導用戶留言評論?

      很多視頻突然一下子火了,實則就是大數據算法的加權。所以,大家可以通過朋友,持續去給視頻做一些評論點贊,說不定什么時候就火了呢?

      3.熱度加權

      我看了幾十條爆火抖音,發現所有一夜爆火的視頻,和抖音推薦板塊的視頻,播放量基本都在百萬級,綜合數據(完播率、點贊量、評論量、轉發量)無一例外都比較高。

      可見經過大量用戶的檢驗,層層熱度加權后才會進入了抖音的推薦內容池,接受幾十到上百萬的大流量洗禮,各項熱度的權重依次為:

      轉發量>評論量>點贊量

      熱度權重也會根據時間擇新去舊,一條爆火的視頻的熱度最多持續1周,除非有大量用戶模仿跟拍,所以還需要穩定的內容更新機制,和持續輸出爆款的能力。

      在爆火的通關攻略中,算法只指明了路徑,而內容才是啟動人性的金鑰匙,視頻的播放量、點贊量、關注量都是人群內心的一個個票選,而能打通關的秘訣只有內容!
      4.心理追求

      短視頻用15s的單刀直入,讓人們在視覺、聽覺、情境的共振里感受美好,而一夜爆火的內容自有其規律,持續輸出一擊即中的內容,離不開人性的深入洞察。

      人類行為的核心動機的不外乎三點:追求快樂,逃避痛苦;追求希望,逃避恐懼;追求認同,逃避排斥。所以你的視頻能否符合用戶心理追求,是極其重要的。

      新奇漂亮的讓我們覺得美好;好玩有趣的讓我們笑出豬叫聲;而在抖音里,你總能找到共鳴及成就感。

      更容易被推薦的加分:

      1:完善自己的資料,越全越好。包括頭像、昵稱、手機、微博、微信、頭條等,越詳細越好。因為是機器和人工雙重審核,一旦機器進行審核,就會進行大量的劣質剔除。

      2、視頻需要有亮點。視頻只有15秒,在這短短的15秒內,沒有亮點,沒有轉折,大家是不會跟你有任何的互動,并且還有屏蔽功能,一旦用戶對你進行了屏蔽,這是很嚴重的事情,因為后期不會再給該用戶進行你短視頻的推薦;

      3、依照3B原則:beautiful——美景、美女、美少男 beast——動物(野獸)、baby—— 嬰兒

      任何成功都是有方法的,一定要選擇對的方法。

      說在最后:千萬不要去刷粉或者刷點贊,規則越來約完善了。

      這個濃縮的15s,目之所及皆有趣,皆逗比,且深有感觸,帶火一個品牌,帶火一座城市,帶火一個人,一切皆有可能。

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